| En un mundo encaminado y guiado por la globalización y de la mano de las herramientas TIC, las empresas invierten cada vez más en el marketing de contenido, partiendo de las diferentes ventajas que el mismo ofrece al mundo de los negocios. Si bien es cierto que Joe Pulizzi, nos hablaba del Marketing de Contenidos como una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido; esto se resume hoy en día en planteamiento de estrategias para aumentar el tráfico en un sitio web. El contenido entonces tiene el protagonismo y en ninguna parte es más cierto que en el Marketing de contenidos. En la práctica compartir información valiosa en forma de blogs, videos, artículos y otros formatos, es el corazón del mismo, ya que no se trata de vender como fin primordial, sino generar confianza, atraer y mantener a los clientes en base a una relación rentable. Con todo esto en mente, los siguientes son algunos consejos de expertos para aumentar la efectividad de estrategias de marketing de contenido de su empresa.
Cuenta una historiaEl marketing de contenidos está íntimamente ligado con narración de historias, utilizando elementos narrativos como la trama y el personaje para atraer a la audiencia, animándolos a volver por más. Los especialistas en marketing usan esta estrategia para crear conciencias de marcas, atraer e impulsar a los clientes a comprar. Las redes sociales representan una excelente oportunidad para contar historias, y tiene sentido aprovechar estas plataformas en la creación y diseminación del marketing de contenido. Entonces podemos ofrecer a los clientes una experiencia de marketing inmersiva, contando una historia, un viaje y una relación sin fin. Hazlo pensando en el clienteEl marketing de contenido no puede ser principalmente sobre su negocio. En cambio, debe estar diseñado para el cliente, ofreciendo información útil, ideas o consejos. Asegúrese de mantenerte enfocado en los problemas que enfrenta su cliente y con los que puedas ser de ayuda, no empieces a hablar sobre lo que haces y cómo lo haces, porque entonces te estás deslizando hacia el marketing promocional. Resuelve problemasLos clientes tienen problemas que intentan resolver y su marketing de contenido puede ayudar a satisfacer esa necesidad. Enfoque el contenido de lo que su producto o solución permite o proporciona a su público que no podían o no tenían antes; muestre a su audiencia cómo resolver un problema u obtener un resultado que sea importante para ellos. Analiza los datosEl marketing de contenidos es una actividad altamente creativa, pero a menudo funciona mejor cuando se crea en respuesta a datos reales sobre lo que busca un público. Realmente antes de crear contenido, las personas deben descubrir qué temas quieren que sean conocidos, y luego usar la tendencia y los datos de palabras clave para comprender lo que realmente están buscando. |
Sea consistente
Otra clave para una estrategia efectiva de marketing de contenidos es la consistencia, tanto en la frecuencia de publicación como en la marca general. Esto se aplica a la frecuencia de publicación, el estilo de la mensajería y el posicionamiento de la marca en todos los canales que usa para compartir contenido con su audiencia, para que puedan reconocer su marca, incluso si su logotipo no está presente. Recuerde, también, que un suministro constante de material fresco y nuevo es el corazón de cualquier estrategia exitosa de mercadotecnia de contenido.
Desarrollar una Voz
Desarrollar una voz reconocible es clave para un buen marketing de contenido, ya que su voz es un componente principal del material. Conozca a su audiencia y encuentre una voz, tomando en cuenta su criterio, no debe ser excesiva o humorística ya que perdería credibilidad el contenido y disminuiría su efectividad.
En resumidas, nunca dejes de escuchar a tus clientes y recoger feedback para saber qué necesitan. Solo así podrás generar contenido que les aporte valor y generar confianza. Recuerda que el criterio para un buen marketing de contenidos es que el contenido sea útil y valioso para tu público objetivo.
