El buzoneo es el segundo medio publicitario con mayor repercusión
Basado en estudios encargados de medir el impacto de la publicidad, el buzoneo es en conjunto a la televisión los dos principales medios que consiguen una cobertura amplia. Estadísticas señalan que 9 de cada 10 personas recuerdan una marca por haber recibido alguna publicidad impresa de ellas en el buzón. Se estima que puede llegar a alcanzar cerca de 36 millones de personas en España.
El estudio señala que las marcas con mayor porcentaje de recuerdo mediante la publicidad directa está liderado por los grandes almacenes, seguido por las pizzas telefónicas. Si se hace una comparativa entre medios online y offline, se consigue que 1 de cada 4 personas le gusta recibir publicidad directa. De ese universo de individuos, 1 de cada 3 lo considera necesario y de alta relevancia.
¿Se considera el buzoneo como relevante dentro de los medios publicitarios?
Al hacer diversas preguntas a los encuestados, conseguimos que el buzoneo tiene alta relevancia. Un 70% de las personas lo considera de importancia, dentro de este número, el 39% lo ve como algo útil, el 26% lo toma como muy útil y el restante 5% como completamente útil, casi indispensable. Aparte de esto, el 90% de las personas al menos ojea la información que contiene el medio impreso dejado en el buzón.
¿Qué utilidad tiene la publicidad directa?
Por lo general, los flyers, folletos y catálogos son los preferidos a la hora de recibir publicidad directa en los buzones. Al ser un medio en sí mismo, la facilidad de las personas conseguir la información y hacer el proceso de compra es mucho más simple. Para muchos, las ofertas que llegan en el buzón son parte fundamental a la hora de planificar las compras. Y aunque parezca sorprendente, los impresos van por delante de la televisión a la hora de generar confianza en el consumidor. Los encuestados en el rango de edad de 35 a 54 años, aseguran que sus compras pasan por un proceso previo de revisar las promociones que llegan al buzón.
¿Qué información esperamos ver en los folletos publicitarios?
Según las personas que respondieron a esta interrogante, el 45% dice que les aporta información de calidad. A su vez, el 49% afirma que le permite conocer ofertas, productos de temporada y nuevos lanzamientos. Por su parte, el 44% responde que permite descubrir nuevos locales y puntos de venta. Por último, un 54% de los interesados asegura que mantiene un balance competitivo entre las grandes superficies y los supermercados.
La creatividad es el talón de Aquíles
Si hay algo en lo que la publicidad directa se ve afectada es en materia de creatividad, para un 30% de los encuestados, un flyers original y más llamativo captaría mejor la atención. Los jóvenes suelen ser los que más echan de menos las acciones creativas. Es por ello que desde sercom publicidad disponen de un equipo de grandes diseñadores dispuestos a transmitir los mensajes de forma elocuente y con esa chispa que despierte la curiosidad y llame a la acción.
